营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
图片素材源于网络
昨天五芳斋给自家的
小小小小小小小甜点拍了支广告片
官方说这小而美好的灵魂甜点
可是一口入魂
精选君看完发现连戏精文案
也是极其上头
啊~我真是馋五芳斋的身子片子
▼
友情提示：
现在您看到的画面是认真的
不是您的手机坏了
（别...别关啊）
这小小小小小小小甜点
可真是名不虚传啊
五芳斋同学
我们倒也不必如此实在
好了好了
皮完再来看看有灵魂的文案
30年之后
一吃到绿豆糕的滋味
就会想起你的脸
—青梅竹马专用灵魂小甜点绿豆糕—
闺蜜如手足，男人如衣服
是这样没错
—失恋专用灵魂小甜点绿豆糕—
真正的修养
是不把家人的馈赠当成理所当然
—大家庭专用灵魂小甜点绿豆糕—
一个女人后半生的战斗
就从吃完这块甜点开始
—女汉子专用灵魂小甜点绿豆糕—
绿豆糕配卢锡安，CARRY一整天
—吃瓜专用灵魂小甜点绿豆糕—
真是不想送人，但是来都来了
哈哈哈最后一句把我笑到了
没有什么是“来都来了”解决不了的
真·万能经典人生至理名言
虽然广告片很短
但精选君还是看得有滋有味的
片中的文案既有温情又有道理
但就是不知道哪儿
总是透着一种欠嗖嗖的感觉
(快告诉我我不是一个人）
看完整支广告片后
觉得有三个地方还挺有意思的
第一是片中完全没有出现过人物的脸
只是出现了动作
这样观众就很容易在观看的时候
自然而然地把自己代入进去
产生情感上的认同和共鸣
（发现了什么暗戳戳小心思）
其二是文案对象和场景的选择
相信绿豆糕对很多人来说代表着童年
广告片开头就选用小朋友分糕吃的场面
从情感上进入得很自然
包括女生吃甜点、家人分享等画面
都选得很有代表性和针对性
当然聪明的产品还要自己创造使用场景
说到打游戏吃的东西
大家都会想到泡面、薯片、汽水等
应该没有人会想到吃绿豆糕...吧
五芳斋打出了绿豆糕配卢锡安的神奇组合
诶~下次打游戏时
说不定就想来一块了
第三是品牌风格的更新
这一点在五芳斋最近的广告都可以看出
这部片中
从青梅竹马的怀旧之情
家人的团聚分享
到闺蜜间的休闲享受等
既传递出百年品牌的情怀与家庭感
也结合了当下新时代
个人化的享受和精致观感
能把这小小绿豆糕玩得这么花样百出
五芳斋不愧是你
我竟然开始期待
戏精五芳斋的下一次表演了
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